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Comment devenir consultant en communication ?

Qu’est-ce qu’un consultant en communication ?

Un expert au service d’un projet de communication d’entreprise

Un consultant en communication est un expert dans son domaine. C’est un intervenant extérieur à l’entreprise qui met ses compétences techniques, son talent, sa créativité et son expérience au service d’un projet de communication.

Il est souvent sollicité par le service marketing d’une entreprise, pour l’aider sur un projet particulier. Il peut travailler sur des sujets variés :

  • Une campagne publicitaire ;
  • L’identité visuelle d’une marque ;
  • Une stratégie de communication multimédia ;
  • Un plan de communication interne ;
  • Un plan de communication de crise.

Le consultant en communication est appelé pour une mission complète. Son travail se décompose en plusieurs étapes, qui doivent conduire au décollage final du projet de communication. Pour le consultant expert, préparer la base de lancement consiste à explorer, analyser et bien étudier son sujet :

  • Le secteur d’activité du client, les tendances du marché ;
  • Les spécificités de son offre, son image ;
  • Ses cibles.

Ce premier pas dans l’univers de l’entreprise lui permet ensuite d’imaginer une stratégie de communication adaptée. Avec l’aval du client, le consultant embarque alors pour la phase opérationnelle. Il coordonne le travail des différents intervenants dans le respect du budget défini et du délai imparti.

Les compétences clés du consultant en communication

En orbite autour des planètes Communication, Marketing et Médias

Le consultant en communication est un professionnel accompli, dont le champ de compétences gravite autour de trois domaines clés : la communication, le marketing, les médias. La connaissance des tendances fortes de ces univers, la maîtrise des techniques de communication et des spécificités des supports média font du consultant en communication un véritable expert.

La gestion de projet est un autre acquis du consultant. Il doit savoir conduire son plan d’action, bien travailler en équipe et gérer les possibles impondérables. La maîtrise de l’anglais est un prérequis indispensable.

Le relationnel est un point fort du consultant en communication. Son expression orale et sa présentation sont irréprochables. Mieux encore, il fait preuve d’un véritable leadership. Il doit avoir la conviction de ses idées, pour séduire le client et fédérer ses équipes autour du projet imaginé.

La nature de son travail lui commande de cultiver certaines qualités :

  • La créativité ;
  • La curiosité ;
  • La sensibilité à l’image, au visuel.

Évidemment, le consultant en communication doit avoir une grande capacité d’adaptation et de renouvellement. Ouvert sur tous les secteurs de l’univers Entreprise, il lui est indispensable d’explorer chaque structure avec un œil nouveau, objectif et audacieux, pour répondre très précisément aux attentes du client.

Le cadre de travail du consultant en communication

Le nouveau monde des agences de communication

Le métier de consultant en communication peut s’exercer de deux manières : en agence ou en freelance (à son compte). Il conduit naturellement vers les villes importantes, en particulier Paris, où se concentrent les plus grandes entreprises.

Avec l’avènement des nouveaux médias, l’univers des agences de communication s’est considérablement agrandi ! De nouvelles planètes de communication qui permettent aux talents d’exprimer leur créativité sur de nombreux supports ont été découvertes. Il faut distinguer les agences généralistes (ou intégrées), qui offrent des services pluriels, des agences de communication spécialisées. En marketing et communication, les thèmes de spécialisation sont nombreux, et peuvent éventuellement faire l’objet d’une formation spécifique ou d’une certification :

  • Communication digitale, e-marketing ;
  • Plan de communication, plan presse ;
  • Communication visuelle, image de marque ;
  • Événementiel.

S’il évolue en agence, le consultant en communication travaille le plus souvent avec des collaborateurs internes, des créatifs (concepteur-rédacteur, photographe…) et des techniciens (fabrication des supports, plaquettes, flyers, brochures), qui participent à la réalisation du plan de communication.

Le consultant en communication freelance pilote seul sa propre structure. Il a la liberté de choisir ses prestations et de définir ses tarifs. Il doit aussi partir en prospection, à la recherche du client. La création d’un site internet détaillant son parcours et son offre de conseil a tout son intérêt.

Le consultant en communication indépendant peut choisir la forme de sa structure. S’il peut aussi opter pour la solution du portage salarial, il peut monter une micro-entreprise, une entreprise individuelle à responsabilité limitée (EIRL), une société ou une entreprise unipersonnelle (SASU, EURL).

Combien gagne un consultant en communication ?

Les vétérans du conseil en première classe

Le niveau de rémunération du consultant en communication dépend en très grande partie de son expérience. Il existe ainsi de grandes disparités entre la situation d’un consultant débutant et celle d’un cadre confirmé qui a plusieurs années de pratique en agence.

Le salaire annuel brut varie largement :

  • Entre 25 000 et 30 000 € pour un consultant en communication débutant ;
  • Entre 30 000 et 45 000 € pour un jeune cadre ;
  • Jusqu’à 60 000 € pour les cadres confirmés.

Pour le consultant en communication indépendant, qui fixe librement ses tarifs, le taux journalier moyen est évalué autour de 500/600 €.

Le consultant en communication peut espérer grandir au sein d’une agence, vers un poste de directeur de clientèle. Il peut aussi intégrer des entreprises, notamment de grands annonceurs, en tant que responsable de communication (communication web, communication externe et relations publiques).

Les formations pour devenir consultant en communication

Embarquez pour une formation Bac+5 en communication !

Les candidats qui souhaitent embarquer pour le monde du conseil en communication et marketing ont le choix de l’itinéraire !

Il faut savoir que les agences recrutent surtout au niveau Bac+5. Le métier a l’avantage d’être accessible aux jeunes diplômés, qui peuvent dès leur sortie d’école donner libre cours à leur créativité dans des environnements dynamiques et motivants.

Les différentes trajectoires observées pour devenir consultant dans l’univers de la communication sont :

  • Les écoles spécialisées dans la communication ;
  • Les formations universitaires en communication et marketing ;
  • Les IEP et les écoles de commerce avec une spécialisation dans l’univers de la communication, du marketing, des médias.

Pour le consultant en communication qui aspire à l’indépendance du statut freelance, plusieurs années d’expérience semblent utiles avant de se lancer. Le potentiel client ne manquera pas d’étudier son parcours avant de lui confier un projet.

Se lancer pour devenir consultant en communication

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Dans l’essentiel

Ce qu’il faut retenir du métier de consultant en communication

Si vous êtes séduit par l’univers de la communication d’entreprise et si vous souhaitez évoluer dans un cadre motivant et dynamique, le métier de consultant en communication a de fortes chances de vous plaire !

Vous partirez à la découverte de nombreux environnements professionnels, résoudrez des problématiques diverses et imaginerez des stratégies ambitieuses pour vos clients. La curiosité, la créativité et l’audace seront vos meilleures cartes !

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